Prof. Dr. Arnd Florack

Dorsch-Autorenprofil
Forschungsschwerpunkte
Werbung, Markenpositionierung, Konsumentenverhalten
Stichwörter dieses Autors im Dorsch
Markenimage

(= Mi.) [engl. brand image], [EM, KOG, WIR], MI. kann als das Fremdbild einer Marke (= M.) beschrieben werden und repräsentiert die Gedanken (Kognition), Einstellungen (Einstellung), Gefühle (Emotione…

Stichwort
Markenmanagement

(= Mm.) [engl. brand management], [WIR], beschreibt die Gesamtheit versch. Markenstrategien (z. B. Markenarchitektur-Strategien) zum Aufbau und zur Weiterentwicklung bzw. Ausdifferenzierung einer…

Stichwort
Markenvertrauen

[engl. brand trust], [EM, KOG, WIR]Vertrauen bezeichnet allg. eine Beziehungsqualität zw. einer Person und einer weiteren Person bzw. einem best. Objekt. Dabei impliziert Vertrauen pos.…

Stichwort
Produktinnovationen

[engl. product innovations; lat. innovare erneuern], [WIR], sind eine wichtige Wachstumsstrategie (Marketing, Markenmanagement) und bedeuten die Aufnahme neuartiger oder geänderter Produkte, um den…

Stichwort
Markenarchitektur

[engl. brand architecture], [WIR], da viele Unternehmen sowohl ihre eigenen Marken immer differenzierter führen als auch ursprünglich unternehmensfremde Marken akquirieren und eingliedern, beschreibt…

Stichwort
Markenidentität

[engl. brand identity], Identität, [WIR], die Markenidentität bezeichnet das Selbstbild einer Marke und verdeutlicht, wofür sie steht und wie sie auftreten soll. Eng mit der Markenidentität verknüpft…

Stichwort