Prof. em. Dr. Axel Mattenklott

Dorsch-Autorenprofil
Forschungsschwerpunkte
Kognitive und emotionale Prozesse der Rezeption, Kommunikation in der Werbung
Stichwörter dieses Autors im Dorsch
Einstellungsübertragung, werbepsychologisch

(= E.) [engl. attitude transfer], [WIR], das Modell der E. nimmt an, dass die Einstellung gegenüber einer Werbung auf die beworbene Marke übertragen wird. Für den Prozess der Übertragung werden zwei…

Stichwort
Werbung, erotische

 (= e. W.) [engl. sexual advertising], [EM, KOG, WIR], kann, wie auch humorige Werbung, in den Bereich der emotionale Werbung eigenordnet werden, welche vorrangig versucht, die durch sie erzeugten…

Stichwort
Furchtappell

(= F.) [engl. fear appeal], [EM, WIR], ein F. in der Werbung (Werbung, emotionale) stellt eine Bedrohung für eigenes oder anderes Leben und i. d. R. eine Maßnahme zur Bewältigung der Bedrohung dar.…

Stichwort
Werbung, humorige

 (= h. W.) [engl. humorous advertising], [EM, KOG, WIR], kann, wie auch erotische W. (Werbung, erotische), in den Bereich der emotionalen W. (Werbung, emotionale) eingeordnet werden, welche vorrangig…

Stichwort
Werbung, emotionale

 (= e. W.) [engl. emotional advertising], [EM, KOG, WIR], der Inhalt von Werbebotschaften kann unterteilt werden in informative oder e. bzw. transformative Inhalte. Ebenso kann auch die Verarbeitung…

Stichwort
Konditionierung, emotionale; wirtschaftspsychologisch

(= e. K.) [engl. emotional conditioning in economic psychology], [WIR], ist eine Methode der emotionalen Werbung, in der Marken mit angenehmen Emotionen verbunden werden sollen. In Untersuchungen…

Stichwort
Product-Placement

 (= P.) [engl.] Produktplatzierung, [WIR], ist die gezielte Platzierung von Markenprodukten in versch. Medien (Massenmedien) z. B. in Form einer Requisite. Ziel von P. ist es, dass ein best. Produkt…

Stichwort
Rossiter-und-Percy-Modell

(= R.) [engl. Rossiter-Percy grid], [WIR], im R. werden Motive für den Kauf von Produkten danach unterschieden, ob durch ihre Nutzung entweder unangenehme Gefühle vermieden bzw. gelindert oder…

Stichwort