Prof. Dr. Anja S. Göritz

Dorsch-Autorenprofil
Forschungsschwerpunkte
Internet und Neue Medien im Wirtschaftskontext, Unlauteres Verhalten im Arbeitsleben
Stichwörter dieses Autors im Dorsch
Starch-Test

[engl. Starch test], [DIA, KOG, WIR], ist ein klassisches Verfahren der psychologischen Marktforschung und wurde zur Werbewirksamkeitsmessung eingesetzt. Er ist als werbepsychologischer…

Stichwort
Erinnerungstests, werbepsychologisch

[DIA, WIR], bez. Verfahren zur Erfassung der Inhalte und Bestandteile von Marketingbotschaften, die von Personen erinnert werden können, welche mit der Botschaft in Kontakt kamen (Erinnerung,…

Stichwort
Erinnerung, werbepsychologisch

[WIR], bezeichnet die Fähigkeit von Personen, sich an Marketingbotschaften (; z. B. Werbung) zu erinnern. Von Interesse sind hierbei Inhalte und Aspekte, die bewusst aus dem expliziten Gedächtnis

Stichwort
Kaufmotiv

[engl. purchase motive], [EM, WIR], Kaufmotive sind Motive, die Kaufverhalten beeinflussen. Grundannahme ist, dass die Kaufwahrscheinlichkeit eines Produkts von der Passung des Befriedigungspotenzials…

Stichwort
Aufmerksamkeit, werbepsychologisch

[engl. attention, psychology of advertising], [KOG, WIR], im werbepsychol. Kontext (Werbepsychologie) bezieht sich auf Aspekte der Aufmerksamkeit von Personen, während sie mit einer…

Stichwort
Internet, neue Medien in der Marktforschung

[FSE, MD, WIR], das Internet und verbundene technologische Entwicklungen (z. B. Smartphones) eröffnen der Marktforschung neue Möglichkeiten. Vorzüge des Internets für die Marktforschung sind die…

Stichwort
Marktforschung, psychologische

[engl. psychological market research], [WIR], ist der Bereich der Marktforschung, der sich mit psychologischen Fragestellungen (Erleben und Verhalten von Verbrauchern) unter Verwendung ps. Verfahren…

Stichwort
Aufmerksamkeitstests, werbepsychologisch

[DIA, WIR], sind Verfahren, die Fokus und Ausmaß der Aufmerksamkeit von Pbn erfassen sollen, während diese Werbematerial, Informationsmaterial oder Produkte betrachten. Während allg. Aufmerksamkeitst…

Stichwort
Dieses Autorenprofil steht Ihnen nur mit der Premium-Version zur Verfügung.

Datenschutzeinstellungen

Wir verwenden Cookies und Analysetools, um die Sicherheit und den Betrieb sowie die Benutzerfreundlichkeit unserer Website sicherzustellen und zu verbessern. Weitere informationen finden Sie unter Datenschutz. Da wir Ihr Recht auf Datenschutz respektieren, können Sie unter „Einstellungen” selbst entscheiden, welche Cookie-Kategorien Sie zulassen möchten. Bitte beachten Sie, dass Ihnen durch das Blockieren einiger Cookies möglicherweise nicht mehr alle Funktionalitäten der Website vollumfänglich zur Verfügung stehen.