Dr. Christiane Wolframm

Dorsch-Autorenprofil
Forschungsschwerpunkte
Marketing, Marktforschung, Markenmanagement, Markenallianzen
Stichwörter dieses Autors im Dorsch
Lead User

[engl.] führender bzw. informativer Nutzer, [WIR], als Lead User werden zumeist innovative und kenntnisreiche Individuen oder Unternehmen (Organisation) bezeichnet, die bereits in der Gegenwart…

Stichwort
Marktsegmentierung

[engl. market segmentation; lat. segmentum Ab-/Ausschnitt], [WIR], der Begriff Marktsegmentierung wurde maßgeblich von Smith (1956) geprägt. Die Marktsegmentierung umfasst zwei versch. Aspekte. Der…

Stichwort
Positionierung

[engl. positioning], [WIR], bei der Positionierung handelt es sich um das Bestreben von Marketingverantwortlichen (Marketing), das Unternehmen bzw. dessen angebotene Leistungen an einer spezif. und…

Stichwort
Präferenzbildung

[engl. preference formation/selection of alternatives], [EM, KOG, WIR], bei der Präferenzbildung reduziert der Käufer in einem mehrstufigen Prozess (vgl. Abbildung) sukzessive die auf dem Markt…

Stichwort
Awareness Set

[engl.] «bekanntes Set», [EM, KOG, WIR], das Awareness Set befindet sich auf der ersten Stufe des Prozesses der Präferenzbildung (Bewusstseinsstufe). Es umfasst alle Produkt- bzw. Markenalternativen,…

Stichwort
Processed Set

[engl.] verarbeitetes Set, [EM, KOG, WIR], das Processed Set beinhaltet alle Produkt- bzw.  Markenalternativen, die der Konsument i. R. seiner Präferenzbildung einer ernsthaften Bewertung anhand…

Stichwort
Consideration Set

[engl.] «in Betracht gezogenes Set», [EM, KOG, WIR], auch Evoked oder Accepted Set genannt. Das Consideration Set beinhaltet all jene Produkt- bzw. Markenalternativen, die ein akzeptables Niveau…

Stichwort
Cobranding

[engl. co- zusammen, brand Marke],  syn. Co-Branding, CoBranding, [SOZ, WIR],  Cobranding ist eine spezielle Form der Markenallianz. Der Begriff Cobranding wird in der Literatur unterschiedlich…

Stichwort
Dieses Autorenprofil steht Ihnen nur mit der Premium-Version zur Verfügung.

Datenschutzeinstellungen

Wir verwenden Cookies und Analysetools, um die Sicherheit und den Betrieb sowie die Benutzerfreundlichkeit unserer Website sicherzustellen und zu verbessern. Weitere informationen finden Sie unter Datenschutz. Da wir Ihr Recht auf Datenschutz respektieren, können Sie unter „Einstellungen” selbst entscheiden, welche Cookie-Kategorien Sie zulassen möchten. Bitte beachten Sie, dass Ihnen durch das Blockieren einiger Cookies möglicherweise nicht mehr alle Funktionalitäten der Website vollumfänglich zur Verfügung stehen.