Dr. Christiane Wolframm

[engl.] führender bzw. informativer Nutzer, [WIR], als Lead User werden zumeist innovative und kenntnisreiche Individuen oder Unternehmen (Organisation) bezeichnet, die bereits in der Gegenwart…

[engl. market segmentation; lat. segmentum Ab-/Ausschnitt], [WIR], der Begriff Marktsegmentierung wurde maßgeblich von Smith (1956) geprägt. Die Marktsegmentierung umfasst zwei versch. Aspekte. Der…

[engl. positioning], [WIR], bei der Positionierung handelt es sich um das Bestreben von Marketingverantwortlichen (Marketing), das Unternehmen bzw. dessen angebotene Leistungen an einer spezif. und…

[engl. preference formation/selection of alternatives], [EM, KOG, WIR], bei der Präferenzbildung reduziert der Käufer in einem mehrstufigen Prozess (vgl. Abbildung) sukzessive die auf dem Markt…

[engl.] «bekanntes Set», [EM, KOG, WIR], das Awareness Set befindet sich auf der ersten Stufe des Prozesses der Präferenzbildung (Bewusstseinsstufe). Es umfasst alle Produkt- bzw. Markenalternativen,…

[engl.] verarbeitetes Set, [EM, KOG, WIR], das Processed Set beinhaltet alle Produkt- bzw.  Markenalternativen, die der Konsument i. R. seiner Präferenzbildung einer ernsthaften Bewertung anhand…

[engl.] «in Betracht gezogenes Set», [EM, KOG, WIR], auch Evoked oder Accepted Set genannt. Das Consideration Set beinhaltet all jene Produkt- bzw. Markenalternativen, die ein akzeptables Niveau…

[engl. co- zusammen, brand Marke],  syn. Co-Branding, CoBranding, [SOZ, WIR],  Cobranding ist eine spezielle Form der Markenallianz. Der Begriff Cobranding wird in der Literatur unterschiedlich…