Prof. Dr. Florian Becker

[engl.] Beteiligung, [lat. involvere einwickeln], [EM, KOG, MD, SOZ, WIR], das Involvement beschreibt die affektive und kogn. Bedeutung eines Einstellungsobjektes (Einstellung) für eine Person. Dabei…

[engl. decoy effect; lat. attrahere anziehen], [KOG, SOZ, WIR], ist eine Form der Veränderung im Entscheidungsverhalten (Entscheiden) einer Gruppe von Personen zw. Alternativen. Beim…

[engl. credibility], [SOZ, WIR], ist das Ausmaß, wie hoch der Wahrheitsgehalt von Botschaften eingeschätzt wird. Dabei kommt der Quelle bzw. dem Sender (Kommunikation) eine starke Rolle zu, etwa in…

[engl. sales techniques], [WIR], Maßnahmen der Anbieter, um Tauschprozesse auf Märkten zu beeinflussen. Dabei können vielfältige Maßnahmen eingesetzt werden, die unterschiedlich stark den Ansprüchen…

[engl. celebrity endorsements], [WIR], bezeichnet den Einsatz von prominenten Personen in der Marketingkommunikation (Marketing). Dabei hoffen die Werber auf die Beeinflussung von Einstellungen (Eins…

[engl. Öffentlichkeitsarbeit; public öffentlich, relation Beziehung], syn. PR, [SOZ, WIR], beschreibt den bewussten, zielorientierten und systematischen Aufbau, die Pflege und die Veränderung der…

[engl. affective involvement; lat. affectus Stimmung, Leidenschaft, Begierde], [EM, WIR], das affektive Involvement beschreibt die affektive Bedeutung eines Einstellungsobjektes für eine Person. Mit…

[engl. cognitive involvement], [SOZ, WIR], das kognitive Involvement beschreibt die kognitive Bedeutung (Kognition) eines Einstellungsobjektes für eine Person. Mit kognitiven Involvement lassen sich…

[engl. media involvement; lat. involvere einwickeln], [MD, SOZ], das Medieninvolvement beschreibt die affektive (Affekt) und kognitive (Kognition) Bedeutung eines Mediums für eine Person.…

[engl. situative involvement], [EM, KOG, WIR], das situative Involvement beschreibt die affektive und kogn. Bedeutung einer Situation für eine Person. Situatives Involvement ist eine spezif. Art von…

[engl. attitude change in advertising psychology], [KOG, SOZ, WIR], ist die Veränderung einer Einstellung durch Werbung (Einstellungsänderung). Dabei wird meist auf bestimmte Komponenten einer…