Awareness Set

[engl.] «bekanntes Set», [EM, KOG, WIR], das Awareness Set befindet sich auf der ersten Stufe des Prozesses der Präferenzbildung (Bewusstseinsstufe). Es umfasst alle Produkt- bzw. Markenalternativen, die einem Käufer grundsätzlich bekannt sind. Dabei handelt es sich jedoch zumeist nicht um alle tatsächlich existierenden Alternativen, da sich der Käufer aufgrund von Informations- und Kapazitätsbeschränkungen mancher Alternativen nicht aktiv bewusst ist (Unawareness Set). Entscheiden, Entscheidungstheorie, Kaufentscheidungen, Modelle, Kaufentscheidungen, Rationalität von.