Involvement

[engl.] Beteiligung, [lat. involvere einwickeln], [EM, KOG, MD, SOZ, WIR], das Involvement beschreibt die affektive und kogn. Bedeutung eines Einstellungsobjektes (Einstellung) für eine Person. Dabei kann es sich um Involvement in Bezug auf best. Objekte handeln, etwa Produktinvolvement oder Medieninvolvement, bzw. Prozesse wie etwa Konsum oder Situationen (Involvement, situatives). Zudem lässt sich affektives Involvement (z. B. wie aufregend und faszinierend ein Objekt erlebt wird) und kognitives Involvement; z. B. die Bewertung der Wichtigkeit eines Objektes) abgrenzen. Involvement wirkt sich unter anderem auf Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Emotionen, Motivation und Verhalten von Personen aus. Daher ist Involvement ein wichtiges Konstrukt in der Anwendung von Ps. im Marketingkontext.