Produktinnovationen

 

(= P.i.) [engl. product innovations; lat. innovare erneuern], [WIR], P.i. sind eine wichtige Wachstumsstrategie (Marketing, Markenmanagement) und bedeuten die Aufnahme neuartiger oder geänderter Produkte (= P.), um den sich verändernden Bedürfnissen aufseiten der Konsumenten gerecht zu werden. P.i. können dabei sowohl in Form von Markti. oder -neuheiten (grundsätzlich neue P. und Vorgehensweisen) als auch in Form von Unternehmensi. bzw. -neuheiten (P., die sich von bereits am Markt vorhandenen P. durch Modifizierung und/oder Verbesserung unterscheiden) auftreten. Zusätzlich zu technologischen I. können auch viele weitere Aspekte (neuartiges Design, geänderte Ausstattungsvarianten, neuartige Angebotspakete oder P.platzierungen) zur Gruppe der P.i. gezählt werden, sofern diese bei den Konsumenten zu neuartigen Wahrnehmungen und Empfindungen führen. Ob P.i. erfolgreich sind oder nicht, hängt von versch. Bedingungen ab. Das neue P. sollte dem alten in mind. einer Eigenschaft überlegen sein. Diese Eigenschaft sollte dazu führen, dass das P. für den Konsumenten einen deutlich höheren Nutzen hat (Kosten-Nutzen-Kalkulation). Zudem muss dem Konsumenten entspr. kommuniziert werden, dass die neue, bessere Eigenschaft zu gesteigertem Nutzen führt. Zuletzt gilt es, erfolgreiche P.i. gegen Konkurrenzp. abzusichern, damit das Innovationsp. bzw. die Marke möglichst (wettbewerbs-)stark ist.

Referenzen und vertiefende Literatur

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